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          幫兩千多家庭買到房,他們在幸福號找到了新機會!

          2021-10-28 16:56:40 | 作者: 來源:北國網

          【編者按】導語:平米是房產創作者的一個縮影, 幸福號上每個創作者看似平凡的背后,都是不平凡的堅守和付出的超人努力。正文:對于上海的平米來說,

          導語:

          “平米”是房產創作者的一個縮影, 幸福號上每個創作者看似平凡的背后,都是不平凡的堅守和付出的超人努力。

          正文:

          對于上海的“平米”來說,全網210萬粉絲背后,讓他們感到更有成就感的是,所創作的房產內容,已經真正幫到2000多個家庭買到滿意的房。

          今年讓他們最驕傲的是:接到了幸福里平臺發起的房產測評任務后,團隊北漂兩個月,實勘了334個樓盤,完成了200萬字的深度測評。一字一句心血背后,只為用戶找到自己滿意的家。

          “原來靠團隊幾十人幫到兩千多個家庭,而在幸福里,讓內容產生了更大價值,可以幫助到上萬,甚至百萬家庭買到房子。”除了成就,這更像是一種使命。

          創作初心:從購房者真正需求出發

          早起晚歸,三餐四季,萬家燈火,對于所有普通人來說,有一所屬于自己合適的房子安家,是所有人簡單又真實的夢想。

          可是挑到滿意的房子漫長而艱難……鋪天蓋地的房產信息要從頭學,從預算分配到房子全方位對比了解,快把自己逼成了半個房產專家,如同展開一場廝殺。然而一通操作猛如虎,可能會在收房后還是遇到不順心——花畢生積蓄,讓一生可能僅有一次的交易,變成心病。

          這一點“平米”聯合創始人&平米研究院院長觀觀老師感同身受,自2016年進入房產內容創作領域,放棄從事16年的金融圈穩定工作,已有5年時間。最早有做房產內容的想法,是因為發現身邊朋友買房很艱難,學習成本非常高。于是他就想既然自己積累了很多買房經驗和房產知識,為什么不把這些認知輸出出去,真正幫助到大家 。

          其實,作為上海土著,觀觀原本不用太拼,2004年從上海財經大學畢業后,在銀行工作,一直摸打滾爬于金融圈。07年關注房產領域,畢業3年買了人生第一套房。不斷培養房地產領域的認知,閱讀近100本相關書籍,先后看了一千多套房 。

          以此為契機,2016年,觀觀開始利用業余時間做房產自媒體“魔都財觀”,語文成績一般,并不擅長寫作的他用直男寫作手法 ,簡明扼要呈現房產的觀點和事實,快人快語的風格反而很受粉絲喜歡,終于成了一個小有名氣的大V,創建線下品牌“平米”。

          ▲ 從宅男到突破自己去錄短視頻。

          和所有創作者一樣,為了做好內容,觀觀也有自稱“作死”的回憶——曾在2018年每天凌晨4點,強行從被窩爬起,寫完3000多字的終稿。寫到凌晨6點還能看到上海的太陽。為準時發稿,在旁邊放一個計時器,神經高度緊張,創作 4 個小時后, 8點08分準時推送, 再立馬出門坐地鐵上班。

          “那會寫稿時都覺得腎上腺素飆升。”觀觀自嘲回憶,發完稿到公司,上午工作強度大,4個小時強輸出后腦力不太行了,中午睡個覺才能下午工作,因此推掉所有同事午餐邀請。晚上十點準時睡覺。這種狀態大概堅持了一年多。

          “平米”團隊開始創業的幾個人都35歲以上,一開始大家有各自有穩定工作,只好利用業余時間一起搞事情。中年男人的危機沒有打倒他們,反而讓他們堅定信心:創業絕對不能失敗!

          ▲ 日常創作中,晚上10點的辦公室。

          支撐他們走下去的是,做內容的初衷:真正以購房者角度創作房產內容 ,絕不是開發商廣告的溢美之詞,中介過度包裝的片面信息,不再讓買房者因為信息失衡和缺失而導致錯誤決策。如今的平米,已經發展到幾十人團隊,他們站在買房者角度的內容,填補了市場的失缺性而大受歡迎,快速狂吸了一批粉絲!

          拓荒房產測評,借助平臺價值更大

          房產創作目標很清晰了,如何找到新的內容藍海?在平米團隊看來,借助平臺的力量很重要,不能單打獨斗。

          平米發現,眾多房產內容信息里,幸福里APP上的測評內容是房產內容一個新方向。不同于市面上美妝、手機、數碼、汽車等豐富測評,房產作為不動產的大型非標品,在價格、空間、測評維度等阻礙很多。很少有人愿意做這個苦活累活。

          知其難,不畏其難,“當幸福里找到我們,希望我們去接北京二手房小區測評任務,我第一反應是很感動,很欽佩幸福里做這樣的事。 ”觀觀說,他們第一時間愿意參與,接受挑戰任務。因為幸福里做測評任務的初心和他們不謀而合。

          接下來的日子,在幸福里的幫助下,團隊大量查詢了解北京區域和房產板塊信息,幾經考察,開啟了北漂生涯。在亦莊租房,他們每天跑兩個區域-西城和朝陽,踩盤6-7個小區,用“1天踩盤+1天寫作”的方式,提升效率和創作投入時間。

          挑戰不小,任務艱巨。出發前,他們花了大把時間了解區域房產信息,做小區及商圈的資料收集,現場看200多個字段的信息、拍照片,拉著業主和經紀人聊天,了解物業、居住感受……

          采集信息全后,要做資深的房產知識專業判斷,輸出深度專業的觀點,再由資深編輯進行優化審核,或返修打磨。寫一篇測評,前后最少需要4個人花2-4天時間。

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          ▲除了小區真實信息外,測評有亮點也有槽點,還有提煉的觀點

          最終,團隊歷經坎坷,通過對334個樓盤系統的結構性測評,共撰寫了200萬字,真實還原了樓盤的每個角度,還輸出了深度觀點的價值分析,提供了很多有效的信息,這些信息遠超過了用戶自己去看帶來的感知。

          每個字背后可謂歷經磨難——“進不去大豪宅,偽裝大名人老板助理幫看房。”提起這些經歷,大家哭笑不得。他們還經歷了“電梯驚魂”:被困在電梯一小時;背著烈日走過各種大街小巷……

          這些都被平米記錄在他們的幸福號上,事后輕松笑談,然而各種艱辛,如人飲水,冷暖自知。

          對于平米種種困難,幸福里事無巨細地給與幫助 。打造了二手房測評內容模板,30多篇踩盤培訓文檔,并針對性制定問題集,每日復盤,一起優化內容質量。平米團隊成員則在實地踩盤中反向給幸福里APP給出板塊劃分的優化建議。

          ▲7月12日幸福里為平米舉辦全天培訓,還記得那天下大雨,十幾號人都過來,一起探討長測評內容,快速融入項目。

          “所有我們遇到的坎坷都是購房者的坎坷,通過這次經歷,也看明白了很多購房者的真實想法”。觀觀說,能在普通購房者在做重大的人生決策時,提供一些幫助,在他們看來超出了工作本身,是非常有意義的一件事情。

          耐得住艱巨的異地考驗,團隊配合默契加深。平米借助平臺完成這次測評后,總結梳理了購房者實用的買房經驗指南,并用幸福號提供的測評內容結構和運營培訓技巧,打造了房產內容生產流水線,提升了創作效率和質量。

          結尾:

          “說實話,就算有一天創業失敗了,我們也不后悔,這些年我們用純粹的房產內容幫助到兩千多名粉絲買到房子,也值了!”觀觀說,原來靠平米幾十人的團隊,5年幫到2000多個家庭買房。而在幸福里平臺,讓內容得到了更大的價值,幫助到上萬,甚至上百萬家庭買到房子。希望能和更多房產創作者一起,借助幸福號,將房產內容的價值發揮到更大。

          案例成功經驗借鑒

          1 、站在用戶視角,做好內容

          平米強調,內容創作者一定要站在用戶的視角,去創作真正對用戶有價值的內容,這才是核心。不管市場怎么變,形式怎么轉化,能幫助用戶給他們帶來價值的內容,就是好內容。

          在內容創作上,打造生產流水線,將不同板塊結構化切割,可以提升創作效率和質量。

          2 、善用平臺,更要做好規劃

          平米加入幸福號后,在多維度上形成內容矩陣,也增加了人力,在運營和內容形式上可以做到更精細化,多平臺互相導流形成閉環。

          幸福號的內容形式比較豐富,如果能加入創作者計劃等活動,能獲得流量的扶持和收益。

          3 、突破自己,創作多元融合

          房地產是一個周期行業,創作幾年時間,內容的表現形式也發生了翻天覆地的變化,有長圖文、長/短測評、知識付費、長/短視頻,甚至脫口秀等多種形式。

          未來的趨勢應該會是內容形式不再設限,更多的多元和融合。因此需要創作者掌握多元化形式,并找到最適合自己形式。

          幸福里推出的全新房產創作者服務平臺 幸福號 近期已啟動房產創作者扶持計劃,生產對用戶有價值的內容,培養良好的創作生態。 希望更多房產創作者加入幸福號,為用戶提供更豐富的輔助決策信息。


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